香烟画片是卷烟厂或烟草公司为促进其产品销售，随香烟赠送给消费者的一种小型的画片或图卡。香烟画片亦称卷烟画片，港澳等地区则称之为公仔纸。由于它最初是随着外烟传入我国的，而且又印着外国妇女形象或外国风景，因而人们俗称为洋画儿，又由于外国人体肤多毛，因而也有人称之为“毛片儿”。目前，多数商家在其生产的方便面、儿童食品等商品包装中夹放卡片的做法就是受了香烟盒中香烟画片的启发。叶文玲的《我的“长生果”》就完整记载了香烟画片。
香烟画片的规格取决于烟盒或条包的大小。放置于10支装或20支装香烟盒中的早期画片其规格一般为60×35毫米或65×50毫米，即收藏界人士所说的标准或小型画片。放置于50支装香烟盒内的画片一般为85×65毫米的长方形或直径为62毫米的圆形，当然也有例外。放置于250支装香烟条盒内的画片有200×70毫米、200×140毫米等规格。现在夹放于香烟盒内的画片通常为76×45毫米，偶有81×95毫米的;而夹放于香烟条包盒内的香烟画片为140×100毫米，也有95×160毫米的香烟画片。
香烟画片的形状多种多样，除一般比较流行的窄长方形外，还有少见的圆形、椭圆形、三角形、曲线形、旋转形、立体形、折叠形等等多种形状。所使用的材料也从上等硬卡纸发展到玻璃片、搪瓷片、油画布片、白铁皮片、丝绸绫绢、金箔等各种材料。烟草商人认为纸质香烟画片是表现效果最佳的载体，因而其他各种材料制作的香烟画片均若昙花一现，能流传至今的自然不多见。
香烟画片的题材是十分广泛的，上至天文地理，下至飞禽走兽，涉及内容极为丰富。主要有戏曲人物、小说人物、仕女、音乐、体育、美术、风景名胜、建筑、寓言、笑话、谜语、交通宣传、风土人情等等，五花八门，包罗万象。每种香烟都发行过一套或几套画片，每套的张数不等。有一套一枚的，如黄楚九创办的民族小烟厂—福昌烟草公司小囡牌香烟中的“恭喜红蛋”画片。该画片集两张即可换红蛋一只，并利用我国人民喜欢孩子的传统心理，宣传“生小孩，人人爱，特向广大市民赠送红蛋”，取得了很好的广告宣传效果。