【事件】荷兰艺术家的正宗大黄鸭结束中国内地之旅,各类山寨版“小伙伴们”随即乏人关注,很快“熄火”
【观点】我们必须要改变“跟跑”的心态,树立起“领跑”的自信
大黄鸭的中国内地之旅结束了,据说吸金超过2亿。国内各种山寨版本的雷人“鸡”“鸭”“鹅”,也在这段时间蜂拥着跟在后面,一片红火热闹,而且似乎也各自沾了大大小小的光。可是随着“领跑”的正宗大黄鸭离开,这些“跟跑”的“小伙伴们”也很快“熄火”,“鸭”走茶凉,再也乏人关注了。有网友感慨,大黄鸭走了,我们又只剩下了空空的“澡盆”。那么,下一个来“领跑”的又会是谁?更值得深思的是,难道我们就只能提供“澡盆”,只能等着别人来“领跑”吗?
文化领域的“山寨”风,近年来在国内愈演愈烈。尽管连最普通的老百姓,对“山寨”文化都有识别能力,遇见了大多哂笑一声,不以为然,但短视的逐利冲动和惰性的伪创意勾连在一起,却依然让这类“山寨”文化大行其道,甚至无处不在。问题是,“山寨”文化的属性决定了它永远只能“跟跑”,一旦“原版”离开,无论“山寨版”的数量有多少,我们面前的那个“澡盆”里,依然还是空的。
在百度上键入“山寨”,显示的释意是“盗版”、“假冒”。但以大黄鸭和它的“小伙伴们”来看,两者是不同的。盗版伤害的是盗版对象的原创权益,“山寨”消弭的却是“山寨”者自身的原创能力;盗版碟违法,什么时候都只能是偷偷摸摸,“山寨鸭”虽存在版权争议,但至今却一直都是“光明正大”。在盗版猖獗的时候,我们采取过很多办法进行抑制和打击,其目的之一,是为了保护原创。但如今面对“山寨”之风,我们却显得十分无力,缺乏有效的措施去鼓励原创。
更大的问题是,文化上的“跟跑”,远远不独一只大黄鸭为然。炒大片、过洋节,心理上都如出一辙。近来极具影响的“中国好声音”,其实也不过是国外一档成熟节目模式在中国的复制,尽管在制作方面下足力气,效果很好,但它的核心创意和节目理念,说到底都是人家的东西。甚至对于本土的原创精品,“跟跑”也成了一种见怪不怪的现象。《潜伏》火了,荧屏银幕就立刻谍战充斥、卧底成风;选秀类节目、亲子类节目收视率高了,各地又立即一拥而上,纷纷仿效。鲁迅先生的“拿来主义”,在这里被异化为“骑马舞”之后大跳“骑驴舞”的一个借口。
实际上,刚刚发布的“加强版限娱令”可以解读出一个明显的意向,那就是要求电视文化不要再“跟跑”。对引进国外模式节目做严格的限制,对跟风扎堆的歌唱类节目做严格的限制,本意恰恰不是“限”,而是以带有强制性的宏观调控措施,引导电视行业把精力财力物力人力,重新转向本土原创,转向内容建设的自身造血和独立探索。
当然,从商业行为的角度来说,我们不必特意诘难“跟跑”,因为它已经是一种成熟的赢利模式;从文化消费的角度来说,我们也并不完全拒绝“跟跑”,因为它同样是对文化市场的一种丰富。但是,从文化创造的角度来说,我们却不能允许我们的文化总在“跟跑”,必要的学习和借鉴之外,我们不能满足于亦步亦趋地模仿和照搬,假如我们习惯于这种“省事省力”,为消费者提供的文化消费品全部都是“山寨”别人的文化创意,那么我们自身的原创力必然萎缩,最终的结果,就是只能眼睁睁地看着“功夫”、“熊猫”、“花木兰”这些本来属于我们自己的文化资源,变成打上好莱坞标签的文化产品风靡世界。
这个话题,自然还有更深的层面。不少人潜意识里有一种认识,以为经济上不发达,文化上就落后,只能跟在别人后面跑。跑来跑去,认识上的“只能”干脆变成了“只求”,变成了一味模仿、追随,跟在后面亦步亦趋,且以此为理所当然。这样的心态,就要不得了。
当今时代,面对发达国家的强势文化,要努力做到不“跟跑”是一件十分不易的事,但却是一件十分必要的事。要实现文化强国,实现民族复兴,恐怕我们必须要改变这种“跟跑”的心态,树立起“领跑”的自信。只有这样,我们自己的“澡盆”里,才能拥有我们自己的“大黄鸭”。
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