前期热播的纪录片和电影《我在故宫修文物》,风靡大江南北。据悉,去年故宫文创产品销售额在10亿左右,这样的业绩让很多上市公司都难以望其项背。故宫文创成功的秘诀是什么?南京又能如何去做?昨日,“南京老乡”、全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔向晨报记者表示,首先要让文物资源“活”起来,并开发出符合人们需求的文创产品。他还透露,养心殿今年年底“搬”来南京,市民将有机会与带有神秘色彩的养心殿“亲密接触”。
谈“南京文化”
点赞城门挂春联明城墙是特色“南京牌”
故宫文创产品年销售额为十亿级,成为了国内博物馆极为羡慕的成功样板。祖籍为南京江宁的全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔表示,南京艺术文化底蕴极为深厚,加上南博藏品丰富,在文创方面的开发潜力非常大。
他点赞春节期间在南京推出的“城门挂春联”活动。如何能有更多的“城门挂春联”这样的爆款产品?651年的明城墙该如何进行保护和利用?单霁翔委员表示城墙一定要展现其尊严的一面,要有一个明城墙博物馆,通过数字化的方式,将明城墙的历史、现状进行立体展示。他认为,在众多南京地方品牌中,明城墙是可以打出的“南京牌”。南京文化底蕴深厚,可做的事情太多,并且工艺、技术一直很有名。
聊“爆款文创”
分享资源增加互动建立开放式博物馆平台
文创产品如何才能打造成爆款?具有文化底蕴的南京,在发展文创业的时候有否可借鉴的地方?单霁翔委员表示,故宫在文创上的打造并没有外界所说的秘笈。文创产品要想成功,在文化创意产品的研发过程中,要更加多样化呈现,更加注重研发生活实用性强、带有一些趣味性,特别是互动性比较强的文化创意产品。单霁翔委员接着说,一定要建立开放式的平台。故宫文创的成功受惠于开放,“我们把资源通过各种渠道分享出去”,如推出了“每日故宫”栏目,即每天通过推送一则文物信息的方式,把喜欢故宫文化的人充分联动起来。这些信息会被文创工作者、爱好者捕捉到,他们会将自己的创意反馈给我们,我们再进行选择。单霁翔委员提醒,博物馆要让人们更熟悉馆藏的藏品,并且一定要注重高科技传播技术的应用方式,并要采取互动模式。比如,市民打开APP,点开上面的图案,有鸟鸣声等等。
说“展出经验”
展览要立体呈现文创产品要推“定制版”
故宫博物院的每一次对外展出,都会让文物“活”起来。这背后要作什么方面的努力?
单霁翔委员介绍说,所有的对外展出,都是立体化呈现的,不仅围绕一个主题进行展示,展览布置会注重情节设置,能给人呈现出一个故事,同一个类别的藏品也能在一次展览中呈现出来。首先会展会出版图录等,这些都会跟着展览走;二是会有一个国际研讨会,让专家学者来充分阐述;三是故宫演示也会跟上,比如用VR技术,会用微信、微博同步展示;四是在一次展览时,经常会研发出定制的文创产品,比如,前期的印度展就专门研发了60多件文创产品。此外一定要进行充分的宣传与传播。
延伸阅读
养心殿今年年底会“搬”来南京
养心殿是故宫众多建筑中的一部分,始建于明代嘉靖年间,位于内廷乾清宫西侧。养心殿为工字形建筑,分为前朝和后寝,中间以穿堂相连。前殿三间,中间一间为皇帝召见大臣处理政务的地方,东间就是“垂帘听政”的场所;西间,有雍正皇帝手书“勤政亲贤”匾,是皇帝召见军机大臣的地方。
“养心殿很快就要来南京了。”单霁翔委员透露,6月份在香港展出后,第三站会在南京展出,大约会在今年底。记者了解到,故宫文物“摆驾”南京,正是抓住了养心殿大修的契机。单霁翔还透露,南京是此次“走进养心殿”全国巡回特展的第三站。据介绍,清代入关后有10个皇帝,8个住在养心殿里面。因此,养心殿展览一直非常受欢迎。
单霁翔委员表示,现在有“十个字”:走出紫禁城,走进养心殿。走出紫禁城的意思是,养心殿的东西没有出过养心殿,更没走出紫禁城的城墙,由于修缮原因走出去了。这使得人们从原来要隔着窗户看,到现在能直接近距离看到文物,感受立即就不一样了。
根据实际让文创产品更贴近市民
全国人大代表、江苏亚萍国际购物广场董事长陆亚萍
全国人大代表、江苏亚萍国际购物广场董事长陆亚萍多年来都是从事现代家纺,但近期在公开场合,陆亚萍一直以“沉香女王”形象示人,近些年来,她创建了一家以收藏、开发沉香艺术品为主的“江苏亚萍国际艺术馆”。目前馆藏主要分三类,一是千年沉香树近500根;二是沉香艺术珍品近4000件;三是沉香片、沉香粉、檀香粉数十吨,沉香檀香衍生品数百万件;另藏有檀香类艺术品近400件,红木类艺术品700件。
企业家转型进军文创产业似乎成为一种时尚,作为先行者,陆亚萍有何建议?陆亚萍表示,企业家必须有一个清醒的认识,不能不顾实际一哄而上。为了扩大文创产品范围,贴近市民,她不仅花巨资收购各种名贵沉香珍品、孤品,重金邀请国内外著名工艺美术大师,将购买的结香沉香木按照各自的纹理、形状雕刻成一件件艺术品,还加大沉香衍生品的开发力度。目前,已根据市场需求研发出沉香文房四宝、沉香手机壳、沉香枕、沉香扇、熏香器具等一系列沉香檀香衍生品。
文创产品要发展首先得让人喜欢
全国政协委员冯骥才
传统文化如何能运用文创产品传播得更远,并让传统文化变“活”?全国政协委员冯骥才表示,传统文化一定得按它自身的特色去设计。比如去梵高墓地,就会有向日葵的纪念品出售,这就是结合伟大艺术家的名画特点做的文创产品。
冯骥才表示,传统文化一定要有创意,首先要让人喜欢。这就是文化认同,而只有人真正喜欢,才能获得这种认同,“文化的接受首先是感性的,之后才是理性的。”冯骥才认为,传统文化的发展目的,不能光以赢得市场为导向,最重要的是,要包含民族独特精神、理念、思想,这能形成我们的文化自信。
加强知识产权保护防止被抄袭
全国人大代表、江苏省知识产权局党组成员丁荣余
“江苏的文化创意产业,一定是未来成长发展很快的产业。产业结构的变化,显示新的产业体系正在加速形成,文化创意、数字经济这些经济业态非常重要,文化创意充满活力,江苏很多物质生产、工艺产业、文化、历史生态,嵌入文化创意,价值的迸发力度是非常大的。”全国人大代表、江苏省知识产权局党组成员丁荣余博士告诉记者。
丁荣余表示,在戏剧方面,江苏有不少本土知名的剧种和剧目;在旅游方面,也有明城墙、中山陵等世界知名景点,江苏各个地市都有历史悠久的文化景点和人文故事,在文化创意产业上大有可为。但是目前江苏的文创产品还存在一些问题,诸如特色不鲜明、千篇一律等。一些好的文创产品一出来,模仿速度非常快,真假产品同质化、无标准、小作坊制作,自然也就失去了市场。
“在知识产权领域,包括发明、外观设计等方面,文创产品都可以考虑申请专利。”丁荣余提醒不少文创产业和个人,在有好的创意、好的作品后,不妨给自己的产品申请一些专利。
专家声音
4000多座博物馆要提供更丰富服务
国家文物局局长刘玉珠
“让文物‘活’起来是个大文章,要从考古、文物修复一直到博物馆等各个方面着手。”列席全国两会的国家文物局局长刘玉珠在“两会部长通道”回答记者提问时表示。刘玉珠表示,要让文物“活”起来,首先要让众多文物资源向社会开放,让广大公众接触到文物资源。其次,现有渠道要充分利用和提升,特别是现有的4000多座博物馆,要多想办法使其能够向公众提供更加丰富多彩的服务。此外,还要努力促进文物市场的活跃有序。进一步发挥互联网平台的作用,特别是放开社会力量进入这个领域,鼓励并支持规范民间合法收藏。
2017年江苏省省外院校专业校考考点设置
山西河津窑址考古新发现 千余件宋金瓷器出土
吉林师范大学2017年承认吉林省美术联考成绩
慈云常护——演旭禅画研究会作品展在京开幕(组图)
2017年浙江美术联考色彩考风景还是静物
2017上海市艺术类专业校考规定
素描真的没有用——今天的美术院校素描教学扫描
北华大学2017年浙江省艺术类选考科目范围
2017年山东艺考信息发布 美术类专业统考说明
2017年安徽省外院校艺术类专业课校考政策
2017年山东省艺术类专业校考政策
吉林师范大学2017年吉林省艺术类考试时间及考点安排
插画师Andi Koroveshi魔幻风格的场景插画作品(组图)
艺术天成书画院揭牌仪式暨成立大会于京隆重举行(组图)
2017广西艺术校考时间考点联系人电话
插画师Katie Rodgers的唯美礼服美式插画作品欣赏(组图)
2017年江苏省艺术类校考相关规定
2017年河南艺术统考类别缩减为7类
2017年福建普通高校艺术类专业招生省级统一考试工作的通知
2017年山西省艺术类专业校考规定
2017年福建省艺术类招生统考方案出台
内蒙古考生注意!2017年高考报考类别确定
日本插画师ナチコ的《夏目友人帐》主题手绘插画(组图)
2017山东艺术专业校考考试时间及考点设置
2017年辽宁省艺术类专业校考规定
2017广西艺术校考时间与考点
2017年高等院校艺术类专业在山东省进行专业考试及相关信息报送有关问题的通知
国人画师卢国新的马克笔建筑绘画写生作品欣赏(组图)
2017江苏艺术专业统考11月19日开始信息确认啦!
2017广西艺考通知 区外高校在广西统一设考点