江西南昌卷烟厂于二十世纪八九十年代出品的“壮丽”烟标
雄伟壮观的万里长城，是人类建筑史上罕见的古代军事防御工程，凝聚着我国古代人民的血汗和集体智慧。万里长城始建于春秋战国时期，秦统一中国后，为了防御北方匈奴的侵略，从公元前214年开始，在各诸侯国旧城的基础上，加以连接和扩建，完成了西起临洮、北傍阴山、东至辽东的万里长城。此后，从汉代至明代，统治者都在不断修筑加固长城，我们今天所看到的长城是明代重新修筑的，但其长度、分布和现状等情况至今没有确切答案。1987年12月，有百座雄关，上万座烽火台的长城，作为文化遗产项目，被列入《世界遗产名录》。
如今，蜿蜒曲折盘旋于祖国群山之中的长城，以及其上气势磅礴的烽火台，早已以特有的象征意义和独特的雄伟气势，“延伸”至烟标之中。
我国最早以长城为题材的烟标产生于20世纪30年代前后。当时，中国南洋兄弟烟草出品了多种版别的“长城”烟标，烟标主版图案都是盘旋于群山之中险峻秀美的长城，副版上是内容稍有差异的广告文字。最初的广告文字为：“秦筑长城以御匈奴，为吾国历史上一大纪念，至今世界惊为伟绩。此烟即取长城为牌，其香醇凌驾舶来品上。愿诸君吸此国货，毋忘神州最著之宏工焉。”之后改为：“长城为世界极大建筑物。长城香烟为本公司极优制造品，成绩伟大……诸君试吸此烟，感觉色香味三者俱备，且物美价廉，远在他烟之上，乃知本公司所言非谬也。”
后来的湖北武汉卷烟厂及其前身公私合营南洋兄弟烟草公司汉口制造厂都出品过“长城”烟标。河北保定、宁夏吴忠、安徽阜阳、四川什邡等卷烟厂也曾出品过“长城”烟标，上海卷烟厂则出品有“万里长城”烟标。
此外，以长城上的雄关、烽火台命名的烟标有北京卷烟厂出品的“八达岭”、河北张家口卷烟厂出品的“山海关”、山西太原卷烟厂出品的“八达岭”、河北张家口卷烟厂出品的“山海关”、山西太原卷烟厂出品的“雁门关”、四川什邡卷烟厂出品的“居庸关”、甘肃兰州卷烟厂出品的“嘉峪关”、河北石家庄卷烟厂出品的“烽火台”等。
标名不是“长城”，却以长城为图案的烟标也有不少，如湖北建始卷烟厂出品的“金太阳”烟标，主副版图案上均有长城雄姿；贵州贵定卷烟厂出品的“华魂”烟标，主副版图案均为华表与长城；江西南昌卷烟厂出品的“壮丽”烟标，主版图案是长城与发射升空的火箭。河北石家庄卷烟厂出品的“华光”烟标，不仅主版图案为雄伟的长城，而且在下方还印有一段文字：“长城是中国古代宏伟工程之一，东起山海关，西至嘉峪关，全长约6700公里，它象征了中华民族的智慧和力量。”
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